Den svenska influencern Matilda Djerf står återigen inför anklagelser om smygreklam. Under den senaste veckan har tre nya anmälningar inkommit till Konsumentverket som pekar på bristande reklammarkering i hennes inlägg på Instagram.
Konsumentverket hade redan i april i år övervägt rättsliga åtgärder mot Djerf Avenue, Matilda Djerfs bolag, efter ett flertal anmälningar. Myndigheten har tidigare påpekat vikten av att reklam tydligt ska framgå som sådan, även för marknadsföring av egen verksamhet.
Anmälarna hävdar att Djerf regelbundet delar omärkta reklaminlägg där hon bär sina egna produkter. Konsumentverkets chef för rättsenheten, Johan Ohlsson, nämner att många företag rättar sig efter anmälningar, men om inte kan det leda till rättsliga åtgärder.
Utöver anklagelserna om smygreklam har Djerf Avenue kritiserats för en hård företagskultur, enligt en granskning av Aftonbladet. Företaget har också upplevt en kraftig vinstminskning, från över 40 miljoner kronor till 5,2 miljoner kronor för 2024. Trots detta fortsätter Matilda Djerf att vara en inflytelserik figur inom modevärlden och listas av Forbes som en av Europas mest inflytelserika unga entreprenörer.
DN har försökt nå Matilda Djerf för en kommentar utan framgång.
Källa: DN
