Börsnoterade Adtraction, ledande inom så kallad affiliatemarknadsföring i Norden, har för första gången någonsin tappat i omsättning. Under det senaste kvartalet minskade omsättningen med 15% jämfört med samma period föregående år. Detta markerar ett historiskt hack i kurvan för företaget, som tidigare har haft en imponerande tillväxtbana sedan grundandet 2007.
Bolaget, som kopplar ihop annonsörer med partners som bloggare och nyhetssajter genom sitt affiliatenätverk, har drabbats av en svagare konsumentefterfrågan och högre räntor. Dessa faktorer har lett till ett bruttoresultat som minskade med 11% och en Ebita-marginal som föll till 3,5% från tidigare 4,6%.
Vidtagit sparåtgärder
Adtraction har som svar på den minskade omsättningen aviserat omfattande kostnadsbesparingar för att skydda sina marginaler. Bland åtgärderna märks bland annat uppsägningar, vilket drabbar både ledande befattningshavare och anställda inom bolagets sälj- och marknadsföringsavdelningar.
Företaget har också inlett en översyn av sina externa kostnader, med fokus på att minska utgifter för konsulttjänster och andra externa leverantörer. Genom dessa åtgärder hoppas Adtraction kunna stärka sin finansiella ställning och bättre förbereda sig för en potentiellt fortsatt svag marknad.
Förblir optimistiska
Trots de kortsiktiga utmaningarna, förblir bolaget optimistiskt om framtiden. Analytiker tror att företaget kan återhämta sig när marknadsförhållandena förbättras, och att Adtraction är väl positionerat för att växa när marknaden återhämtar sig.
Aktien har tappat cirka 35% sedan börsnoteringen 2021, men med en nettokassa på 94 Mkr och ett börsvärde på 631 Mkr är Adtraction fortsatt en betydande spelare inom sin nisch. Analytiker rekommenderar tålamod och tror att bolaget har potential att återgå till tillväxt på längre sikt.
