Matilda Djerfs förmögenhet – Så går det för kontroversiella Djerf Avenue AB

Tack vare Matilda Djerfs stora popularitet på sociala medier har företaget Djerf Avenue vuxit explosionsartat och redovisade efter tre år en omsättning på nästan 370 miljoner kronor. Men bakom framgången döljer sig en turbulent verklighet där anklagelser om dålig arbetsmiljö och bristande ledarskap har kastat en skugga över verksamheten.

I december 2024 publicerade Aftonbladet en granskning som avslöjade allvarliga brister i arbetsmiljön på Djerf Avenue. Tidningen rapporterade om mobbning, utskällningar och favoriseringar, vilket skapade stor uppståndelse och kritik mot företaget. Matilda Djerf, som är en av grundarna, erkände i en intervju med Dagens industri att den snabba tillväxten överrumplade henne och att hon inte var förberedd på att ta sig an rollen som ledare. ”Jätte, jättejobbigt. Men det är inte synd om mig”, kommenterade hon.

Förändringar i ledningen

Kritiken drabbade inte bara Djerf själv utan även företagets vd, Rasmus Johansson, som också är Djerfs partner privat. I april 2025 meddelade Johansson via LinkedIn att han lämnar sin roll som vd för att bli tillförordnad marknadschef. ”Det är dags att testa något nytt”, skrev han och betonade att förändringen skulle tillåta företaget att fokusera mer på sin expansion i USA.

Personalneddragningar efter mobbingavslöjande

Den 12 maj 2025 kom nästa stora förändring när Djerf Avenue meddelade att de säger upp personal. I ett mejl till Breakit bekräftade den tillförordnade vd:n Nanna Hedlund uppgifterna, men hon ville inte precisera hur många anställda som berörs. ”Vi är fast beslutna att stötta vårt team genom denna förändring med transparens och respekt”, skrev Hedlund.

Matilda Djerfs ursäkt

I kölvattnet av avslöjandena om den dåliga arbetsmiljön bad Matilda Djerf om ursäkt för situationen. ”Under mycket stress, högt tempo och naivitet misslyckades jag att vara den ledaren och kollega jag ville vara. Och för det är jag så så ledsen”, skrev hon på Instagram. Trots de interna utmaningarna har Djerf rankats av tidningen Forbes som en av de 30 mäktigaste unga entreprenörerna i Europa.

Så går bolaget

Bolaget Djerf Avenue hade sitt bästa år 2022 då resultet uppgick till hela 123 miljoner. 2023 gjorde bolaget betydligt lägre vinst och landade på drygt 17 miljoner.

Källa: allabolag.se

Matildas personliga inkomster

Under inkomståret 2023 tjänade Matilda Djerf 1,5 miljoner SEK i lön och 1,9 miljoner SEK i kapital.

Relaterade artiklar