Klädjätten H&M upplever en av sina sämsta dagar på börsen. Svag försäljning i juni och flera andra utmaningar skapar oro på marknaden. ”Vi har ett par externa faktorer som går emot oss”, säger deras nya vd Daniel Ervér i Dagens Industri. Samtidigt har H&M i år fällts fyra gånger av Reklamombudsmannen för att ha använt för smala modeller i sin reklam.
H&M har förbättrat sin lönsamhet fyra kvartal i rad jämfört med föregående år. Kostnadsbesparingar samt faktorer som material- och transportpriser och valutakurser har haft en positiv inverkan. Dock har bomullspriserna nyligen stigit och transportkostnaderna ökat på grund av situationen i Röda havet där fraktfartyg undviker Suezkanalen. Dessutom har valutaförändringar påverkat negativt.
”Vi har ett par externa faktorer som går emot oss mer än vi såg i första kvartalet”, säger Daniel Ervér i Dagens industri.
Ser mer utmanande ut
H&M håller fast vid sitt mål att nå en rörelsemarginal på 10 procent i år.
”Det innebär att försäljningsökningen behöver vara större än tidigare och högre än under det andra kvartalet”, säger Daniel Ervér.
Daniel Ervérs försiktiga kommentarer ledde till att aktien rasade med över 10 procent under dagen.
Fälldes fyra gånger av Reklamombudsmannen (RO)
H&M har samtidigt fällts för att ha använt för ”extremt smala modeller” i sina reklamer, totalt 4 gånger i år och är det företag som fällts flest gånger.
”Vi har en väldigt tydlig policy att alla våra modeller ska stå för både ett brett och sunt ideal. I de här fallen så bör vi se över, har vi inte levt efter våra policys fullt ut.”, säger H&M:s vd Daniel Ervér till TT.
