Traditionella makthavare som finansministern behåller sin dominans även i den digitala världen. Samtidigt växer en ny generation privata ”finfluencers” fram som lockar unga med löften om snabb rikedom och lyxlivsstil. Det visar Medieakademins årliga maktbarometer över ekonomi på sociala medier, som för tredje året i rad sammanställts i samarbete med Sparbankernas riksförbund.
På den sammanvägda totallistan – där Facebook, Instagram, TikTok, YouTube och X (tidigare Twitter) räknas ihop – toppar Moderaterna för första gången. Listan bygger på en kombination av konton från finansminister Elisabeth Svantesson, finansmarknadsminister Niklas Wykman och europaparlamentarikern Jörgen Warborn. Det är en tydlig signal om att formell makt också översätts till digitalt inflytande.
– Det är intressant att traditionella makthavare som finansministern, den med störst formell makt inom ekonomi, även ligger etta på sociala medier, säger Jonas de Lange, projektledare för rapporten hos Medieakademin.
Elisabeth Svantesson är dessutom enskilt mäktigast på Facebook, där plattformen gynnar mer traditionella aktörer som politiker, banker och företag.
Förra årets etta, Christian ”Ekonomigurun” Karlsson, får nöja sig med tredjeplatsen i år. Bakom honom följer etablerade namn som EFN Ekonomikanalen, Dagens Industri, Avanza och Nordnet. Men det är de privata profilerna – så kallade finfluencers – som sticker ut mest på plattformar med yngre publik.
På TikTok och YouTube dominerar innehåll om aktiehandel, placeringar och snabba extraknäck. Många av dessa profiler säljer kurser i dropshipping, aktieanalys, digital marknadsföring och liknande områden. De marknadsför ofta en tillhörande livsstil med lyxbilar, dyra klockor och lägenheter i Dubai – och lovar att kursdeltagare kan uppnå samma framgång.
– Många av de här profilerna marknadsför en tillhörande livsstil med lyxbilar, dyra klockor, lägenheter i Dubai och säger att om du går de här kurserna, då är det den här livsstilen du uppnår, kommenterar Jonas de Lange.
Fenomenet har granskats hårt i media och kritiserats för bristande seriös verksamhet, men rapporten bedömer inte kvaliteten eller trovärdigheten hos kontona.
– Vår uppgift är att visa vilka röster som dominerar och vad de rösterna pratar om, understryker de Lange.
Inom kategorin utbildning är det bara en etablerad institution – Handelshögskolan – som tar plats i topp tio. Resten domineras av privatpersoner.
En annan tydlig trend är entreprenörernas framfart, särskilt på Instagram. Gruppen har vuxit så pass mycket att den i år lyfts fram som en egen kategori. Här handlar det ofta om personer med stark näringslivsbakgrund eller de som bygger en personlig berättelse kring sitt entreprenörskap. Sara Wimmercranz är ett exempel på en mäktig profil inom denna grupp.
Könsmönstren är också slående. Kvinnliga profiler har tappat något jämfört med förra året, men skillnaderna mellan könen är tydliga: män fokuserar oftare på placering och aktiehandel, medan kvinnor i högre grad pratar om sparande. Plattformarna skiljer sig också åt – X har en stark manlig dominans, ofta anonyma män i Stockholmsområdet som delar aktieaffärer. På Instagram är könsfördelningen jämnare, vilket gör att sparande får större utrymme.
Ämnena varierar kraftigt mellan plattformarna. På TikTok och X handlar det mest om aktier och investeringar, medan Facebook domineras av företag, banker och politik.
Maktbarometern bygger på datainsamling från plattformarna, där faktorer som följare, delningar, reaktioner och kommentarer vägs samman. För totallistan viktas plattformarna efter hur stor andel svenskar som använder dem varje vecka.
Topp 10 totalt inom ekonomi på sociala medier (enligt rapporten):
- Moderaterna
- Skattebetalarnas förening
- Ekonomigurun
- EFN Ekonomikanalen
- Rika tillsammans
- Dagens Industri
- Avanza
- Nordnet
- Socialdemokraterna
- Hillevi Arkel
Rapporten visar en ekonomi-sfär i förändring: från politisk makt och etablerade medier till privata entreprenörer och influencers som når nya generationer – ibland med löften som väcker både hopp och kritik.
Källa: Medieakademins Maktbarometer: Ekonomi (i samarbete med Sparbankernas riksförbund).
